Mål effektiviteten af din Display kampagne

09.06.2023

Display-kampagner spiller en vigtig rolle i at nå ud til potentielle kunder og skabe opmærksomhed omkring et brand. Men hvordan kan man måle og evaluere effektiviteten af en Display-kampagne?

I dette blogindlæg vil vi udforske fire nøglebegreber, som kan give en værdifuld indsigt i hvordan man kan måle performance på en Display-kampagne, og hvordan man kan optimere annonceringsstrategien.

Konverteringer:

Ved at analysere konverteringer, både makro- og mikrokonverteringer, kan man få en bedre forståelse af, hvordan forbrugerne interagerer med et websted efter at have klikket på en annonce. Mens makrokonverteringer repræsenterer de ønskede handlinger, såsom køb eller tilmeldinger, er det også vigtigt at måle på mikrokonverteringer som nyhedsbrevstilmeldinger, sociale mediefølgere eller interaktion med specifikt indhold.

Ved at spore mikrokonverteringer, kan man opnå en bedre forståelse af forbrugerrejsen og identificere områder, der kan forbedres.

Klik og Click-Through Rate (CTR):

Det er afgørende at overvåge antallet af klik og CTR, for at evaluere effektiviteten af en Display-kampagne. Et højt antal klik og en stærk CTR indikerer, at annoncerne og call-to-action aktiverne motiverer brugerne til at klikke.

Udover dette, bør man også analysere elementerne i annoncerne og landingssiderne for at identificere, hvad der fungerer godt, og hvad der kan forbedres. Man kan også sammenligne annoncerne med branchestandarder og konkurrentkampagner, for at få en værdifuld indsigt i effektiviteten af Display-kampagnen.

To effektive målinger man kan overveje i Google Analytics, er bounce rate og sessioner for de valgte målgrupper. En høj bounce rate kan indikere, at målgruppen eller webstedet/websiden ikke er effektiv til at fastholde besøgende. Her kan man overveje, hvad der kan forbedres på siden, for at engagere brugeren mere og mindske bounce-raten.

En stigning i organisk eller direkte trafik og sessioner, kan indikere at Display-kampagnen når ud til nye målgrupper. Ved at overvåge disse målinger, kan man identificere muligheder for at optimere landingssider og forbedre brugeroplevelsen.

Hvis der ses en stigning i sessioner efter lanceringen af Display-kampagnen, så er det et effektivt redskab til at skabe mere trafik. Omvendt, hvis der ikke sker noget, kan man genoverveje det content der bliver brugt i Display-kampagnen.

Bounce Rate og Sessioner:

Brandløft:

For at vurdere hvor stor indvirkning Display-kampagnen har haft på brand awareness, kan man kigge nærmere på følgende målinger:

• Brandsøgninger: Undersøg, om der er en stigning i søgninger efter brandet. Man kan f.eks. bruge Keyword Planneren i Google Ads.
  
  
• Gennemsnitlig konverteringsrate på direkte trafik: Overvåg, om konverteringsraten på direkte trafik er steget, hvilket kan indikere øget interesse og engagement med brandet.
  
  
• Den gennemsnitlige ordreværdi: Se om der er en positiv ændring i, om den gennemsnitlige ordreværdi er steget mens Display-kampagnen har kørt.